Pada bulan Desember, Platform X, yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter, mendaftarkan lebih dari 10 juta pendaftaran pengguna baru. Hal ini dilaporkan oleh CEO Linda Jaccarino. Masuknya pengguna baru yang mengesankan ini terjadi di tengah potensi hilangnya pendapatan iklan, yang menurut perkiraan New York Times dapat mencapai $75 juta pada akhir tahun ini. Situasi ini diperumit dengan keputusan merek-merek besar untuk menangguhkan kampanye pemasaran di platform tersebut.
Platform tersebut, yang dibeli oleh Elon Musk seharga $44 miliar dan sekarang bernilai $19 miliar, biasanya tidak mengungkapkan rincian tentang jumlah penggunanya. Namun, Jaccarino melanggar aturan ini dengan mengumumkan peningkatan signifikan dalam basis penggunanya pada bulan Desember tahun ini. Pada gilirannya, Musk mengumumkan pada bulan Juli sekitar 540 juta pengguna bulanan jejaring sosial tersebut. Perwakilan X tidak memberikan komentar tambahan tentang bagaimana pendaftaran bulan Desember dibandingkan dengan angka pendaftaran biasanya selama beberapa bulan terakhir.
Situasi ini diperumit oleh keputusan beberapa perusahaan besar seperti Apple, Disney, Warner Bros. Discovery, Comcast, Lions Gate Entertainment, Paramount Global dan IBM, menghentikan sementara kampanye iklan di platform X. Keputusan ini menyusul serangkaian pernyataan kontroversial Musk.
Sebuah laporan dari kelompok pengawas Media Matters juga menemukan iklan dari merek-merek besar di platform X di samping postingan konten yang meragukan. Pada akhir November, X mengajukan gugatan terhadap Media Matters, menuduh mereka melakukan pencemaran nama baik. Keadaan ini menunjukkan meningkatnya ketegangan antara platform dan pengiklan, sehingga memperkuat situasi ekonominya.
Baca juga: