Sebuah studi baru oleh Juniper Research menemukan bahwa belanja iklan digital global akan meningkat dari $407 miliar pada tahun 2022 menjadi $753 miliar pada tahun 2026, meningkat 85%. Laporan tersebut mengatakan bahwa pada tahun 2026, pendapatan iklan aplikasi seluler akan mencapai 56% dari pengeluaran global.
Dari studi baru Periklanan Digital: Tren yang Muncul, Kunci Opportunitas & Prakiraan Pasar 2022-2026, jelas bahwa meskipun privasi berubah dari Apple dan Google membatasi potensi pengaitan iklan yang efektif, masih ada peluang besar. Ketersediaan SKAdNetwork di iOS, misalnya, merupakan peluang penting bagi pengiklan untuk mengakses data agregat, memungkinkan mereka menargetkan area pertumbuhan seperti aplikasi ramah anak.
Laporan tersebut memperkirakan bahwa total pengeluaran untuk iklan aplikasi seluler akan tumbuh dari $201 miliar pada tahun 2022 menjadi $425 miliar pada tahun 2026 karena merek berusaha untuk memenangkan konsumen. Ini mendesak bisnis untuk secara jelas memberi label pada kebijakan pengumpulan, penyimpanan, dan penggunaan data mereka untuk mengoptimalkan langganan.
Penulis penelitian Scarlett Woodford berkata: "Karena perubahan baru-baru ini dalam kebijakan pengumpulan data oleh raksasa teknologi menciptakan tantangan tambahan untuk atribusi seluler, bisnis harus mengadopsi laporan tersebut ke dalam praktik terbaik untuk memaksimalkan laba atas belanja iklan dan mendukung model atribusi probabilistik."
Laporan tersebut mengharapkan belanja iklan desktop tumbuh dari $97 miliar pada tahun 2022 menjadi $142 miliar pada tahun 2026, meskipun ada pergeseran pengeluaran ke perangkat seluler dan penerapan peraturan perlindungan data yang memengaruhi kebijakan cookie.
Studi tersebut mengidentifikasi video sebagai saluran utama bagi pengiklan, dengan belanja iklan video diharapkan tumbuh sebesar 63% selama empat tahun ke depan seiring keberhasilan saluran distribusi populer seperti TikTok dan YouTube Shorts, terus mendorong permintaan untuk iklan video dan membenarkan penagihan premi. Oleh karena itu, studi tersebut mendesak pemasar untuk memastikan bahwa iklan video dioptimalkan untuk dilihat di smartphone dan tablet guna memaksimalkan laba atas investasi.
Sebagai pengingat, Juniper Research menyediakan layanan penelitian dan analitik untuk sektor komunikasi teknologi tinggi global, memberikan konsultasi, laporan analitik, dan komentar industri.
Baca juga: