 даних рекламодавцям, не порушуючи прав користувачів.){kind=link}
Selama beberapa tahun terakhir, ada banyak sekali keluhan terhadap Google (dan pemain besar lainnya di industri ini) bahwa mereka mengumpulkan semua data pribadi yang mereka bisa dan menjualnya kepada pengiklan, yang merupakan pelanggaran hak. Tapi seperti yang harus Anda ketahui, periklanan sangat penting bagi Google. Periklanan menyumbang 79% dari $65 miliar pendapatannya. Sejujurnya, tidak hanya Google, tetapi juga perusahaan lain seperti Amazon dan Facebook, juga tergantung pada iklan. Oleh karena itu, metode saat ini, yaitu cookie, harus diganti dengan yang lain yang tidak menimbulkan kekhawatiran bagi pengguna. Itulah mengapa Google mulai memikirkan pendekatan baru untuk menyediakan (menjual) data kepada pengiklan tanpa melanggar hak pengguna. Google telah mengumumkan bahwa pada akhir tahun depan akan beralih ke pendekatan baru, yaitu Topik.
Saat ini, situs web menggunakan cookie untuk mengumpulkan data dan menampilkan iklan yang sesuai. Dengan kata lain, pengiklan dan pemilik situs web menggunakan browser seperti Google Chrome untuk mengumpulkan data yang mereka butuhkan.
Pembeli dan penjual iklan online setuju dengan keluhan tersebut. Tetapi mereka percaya bahwa mungkin ada pilihan lain. Misalnya, mereka percaya bahwa situs dapat meminta email pengguna untuk mengakses situs. Chrome, Mozilla, dan produsen browser lainnya bahkan dapat mengintegrasikan teknologi lain ke dalam produk mereka yang akan mengumpulkan data tanpa melanggar hak.
Apa itu FLOC?
Google menggunakan pendekatan berbeda yang dikenal sebagai Federated Learning of Cohorts (FLoC). Tahun lalu, beberapa pengiklan menganggap FLoC kurang efektif. Lebih penting lagi, mereka percaya bahwa tawaran Google akan memaksa semua pengiklan lain keluar dari pasar. Itu sebabnya mereka meminta otoritas antimonopoli di AS, Inggris Raya, dan negara-negara lain untuk terus mengawasi rencana Google.
Ini sebenarnya adalah pasar periklanan tampilan online yang sangat besar senilai $250 miliar Jadi jika (atau ketika) Google beralih ke pendekatan baru, pengiklan akan memilih Google dan Facebook melalui database pengguna yang besar.
Untuk pendekatan di atas, Topik mengelompokkan setiap pengguna ke dalam 15 topik berbeda. Ada sekitar 350 opsi secara total. Ini dapat mencakup opsi seperti "fitness", "travel", "cars", dll. Algoritme Google menempatkan pengguna pada topik yang sesuai berdasarkan data penelusuran selama tiga minggu. Namun, pengiklan hanya akan melihat tiga topik per pengguna. Mereka kemudian akan memutuskan apakah pengguna tersebut adalah pengguna yang ingin mereka tampilkan iklannya.
Seperti yang dikatakan Google, fitur Topik akan melacak situs web yang mengaktifkan opsi ini. Pada gilirannya, pengguna dapat mematikannya sesuka hati. Pengujian akan dimulai dalam beberapa bulan.
Baca juga: