WordPress telah menjadi salah satu simbol ruang Internet modern yang mengelilingi kita. Platform ini semakin populer setiap tahun dan lebih dari 40% situs web didukung oleh WordPress. Ini adalah Sistem Manajemen Konten (CMS) paling populer yang mencakup lebih dari 58 plugin dan lebih dari 000 tema.
Semakin banyak perwakilan bisnis dan pengguna biasa memanfaatkan platform untuk kebutuhan mereka sendiri. Trennya adalah WordPress akan terus mendominasi sektor manajemen konten dan memperluas pengaruhnya di Internet.
Pada saat yang sama, browser terkemuka semakin memblokir cookie pihak ketiga yang secara aktif digunakan untuk menargetkan iklan di Internet. Ini memaksa Google untuk mengembangkan teknologi alternatif disebut FLoC, yang sudah digunakan di Chrome versi terbaru.
Cookie melacak setiap pengguna individu, sedangkan ide FLoC adalah untuk "menyembunyikan" setiap individu dalam database yang lebih besar dari pengguna lain. Menggunakan algoritme pembelajaran mesin, FLoC menganalisis data pengguna dan kemudian membuat sekelompok ribuan orang berdasarkan situs yang mereka kunjungi dan perilaku mereka di situs tersebut. Dengan cara ini, pengiklan dapat menargetkan iklan mereka ke akun yang diinginkan, tetapi tidak memiliki akses ke identitas setiap pengguna.
Beberapa pengembang eksternal telah berbicara secara terbuka menentang FLoC. Diantaranya adalah Brave Browser, DuckDuckGo dan Vivaldi, yang telah menawarkan alat mereka untuk memblokir FLoC di web. Mereka sekarang bergabung dengan WordPress, yang berarti bahwa 41% situs tidak akan dapat dilacak menggunakan teknologi alternatif.
Kecil kemungkinannya bahwa Google akan senang bahwa platform populer seperti itu tidak menerima alternatif cookie yang ditawarkannya. Tetapi versi WordPress berikutnya akan tersedia mulai Juli dan akan menyertakan fitur pemblokiran FLoC otomatis.
Juga menarik:
- Kolom editor: Bagaimana saya memilih ultrabook dengan layar sentuh dan apa yang terjadi
- Pengalaman pribadi: Chromebook untuk bekerja - nyata?
Apa yang dilihat WordPress sebagai masalah?
Perlu dicatat bahwa FLoC akan memungkinkan pengguna untuk menyarankan situs yang belum pernah dia kunjungi, berdasarkan kebiasaan Internetnya. Dengan demikian, teknik ini akan menganalisis minat pengguna lebih dalam lagi.
Selain itu, kelompok minat akan mencakup ribuan pengguna, yang tidak terlalu banyak untuk mencegah analisis masing-masing. Menurut beberapa ahli, dalam kombinasi dengan metode lain, FLoC hanya memudahkan perusahaan untuk melacak pengguna tertentu.
Lagi pula, Google mengatakan bahwa mereka tidak akan membentuk kelompok-kelompok ini berdasarkan ras, agama, atau orientasi seksual. Namun, untuk mengecualikan aspek-aspek ini, perusahaan entah bagaimana harus mengklarifikasinya untuk membuat keputusan akhir. Namun, Google tidak menjelaskan dengan cara apa. Pada saat yang sama, menurut Google, data yang dikumpulkan secara lokal dari browser tidak dikirimkan ke siapa pun. Dan ini sudah mengubah Google menjadi monopoli mutlak di pasar periklanan, menurut beberapa ahli.
UE percaya bahwa ketika browser menempatkan pengguna dalam grup dan mengaitkannya dengan pengenal FLoC, ini dapat dianggap sebagai data pribadi, dan memprosesnya tanpa persetujuan pengguna merupakan pelanggaran terhadap GDPR. Karena penerbit tidak akan memberi tahu pengguna dan memberi mereka pilihan tentang bagaimana data mereka akan digunakan untuk membuat grup, ini dapat dianggap sebagai pelanggaran hukum.
Alasan lainnya adalah ketidakpastian tentang pihak mana - penerbit atau browser - yang akan menjadi "pengontrol data" dan "pemroses data", yang merupakan persyaratan utama GDPR.
Secara umum, apa pun yang terjadi, menjadi satu-satunya standar di Google FLoC tidak mungkin berhasil.
Baca juga: