Penulis Adam Silvera merilis novel fiksi ilmiah dewasa mudanya Both Die in the End empat tahun lalu. Buku itu sukses dan masuk daftar buku terlaris New York Times dalam beberapa minggu. Namun bertahun-tahun kemudian, pada Agustus 2020, Silvera mengetahui bahwa penerbitnya telah melihat lonjakan penjualan yang signifikan.
Trennya begitu mencolok sehingga bukunya kembali ke puncak tangga lagu dan tetap di sana selama berbulan-bulan. Silvera tidak tahu dari mana peningkatan minat ini berasal. Ternyata alasannya adalah TikTok.
BookTok adalah komunitas pengguna TikTok yang memposting video dan ulasan ulasan buku. Ini telah menjadi sangat populer selama setahun terakhir. Video di TikTok dengan tagar # TheyBothDieAtTheEnd ("Keduanya mati di akhir") telah mengumpulkan lebih dari 37 juta tampilan. Banyak yang menunjukkan reaksi pengguna – dan seringkali menangis – terhadap akhir emosional buku tersebut.
Juga menarik:
- TikTok meningkatkan batas durasi satu video menjadi 3 menit
- Presiden AS mencabut larangan TikTok dan WeChat di negara itu
Dampak BookTok pada industri buku sangat luar biasa. Ini membantu penulis muda memulai karir mereka dan yang lebih tua seperti Silvera mencapai puncak daftar buku terlaris bertahun-tahun setelah publikasi awal.
The Book of Achilles karya Madeleine Miller, We Were Liars karya E. Lockhart, dan The Seven Wives of Evelyn Hugo karya Taylor Jenkins Reed, antara lain, semuanya diterbitkan sebelum BookTok mulai mendominasi industri dan mendapatkan popularitas melalui aplikasi bertahun-tahun setelah rilis aslinya
Penerbit berpengalaman sudah menavigasi dan menggunakan popularitas BookTok untuk merilis judul populer dan bahkan membuat "rak buku" khusus yang menjadi sangat populer dalam waktu singkat. "Kami mengidentifikasi tren ini sebagai peluang besar. Ungkapan yang diucapkan oleh pelanggan penting bagi tim: Saya melihatnya di TikTok"kata Shannon DeVito, direktur Barnes & Noble.
Baca juga: