CEO Meta Mark Zuckerberg mengatakan dalam pidato internal bahwa aplikasi Threads kehilangan sebagian besar penggunanya dalam beberapa minggu setelah diluncurkan. Jadi dia menginstruksikan staf Threads untuk fokus pada retensi pengguna. Zuckerberg berkata: “Jika ratusan juta orang mendaftar dan bahkan setengah dari mereka tetap tinggal, itu akan bagus. Tapi sejauh ini tidak ada hal seperti itu." Adapun penurunan ini, Zuckerberg mengatakan itu normal. Dia juga mengklaim bahwa ketika perusahaan menambahkan lebih banyak fitur aktivasi ke aplikasi, retensi pengguna diperkirakan akan meningkat. Chief product officer Meta, Chris Cox, mengatakan perusahaan sedang mempertimbangkan untuk menambahkan lebih banyak fitur yang mungkin menarik pengguna, seperti topik penting yang terlihat di Instagram.
Sebelum Mark Zuckerberg mengkonfirmasi penurunan pernyataannya, ada penelitian yang menunjukkan hal itu. Menurut penelitian terbaru oleh situs pelacakan data SimilarWeb dan Sensor Tower, jumlah pengguna aktif harian Threads telah berkurang setengahnya. Penelitian mengatakan angka itu turun dari 49 juta menjadi 23,6 juta hanya dalam beberapa minggu. Ini adalah penurunan besar dalam interaksi pengguna dan waktu yang dihabiskan di aplikasi.
Reuters melaporkan bahwa eksekutif Meta Platforms sekarang fokus pada peningkatan retensi pengguna di Threads setelah aplikasi kehilangan sebagian besar penggunanya. Perusahaan berencana untuk memperkenalkan "kait" retensi pengguna agar mereka tetap dalam program. Pengait ini mungkin menyertakan fitur seperti konten yang dipersonalisasi, notifikasi, dan hadiah dalam aplikasi.
Ada beberapa alasan mengapa situasi ini muncul. Salah satunya adalah aplikasi menghadapi persaingan ketat dari jejaring sosial terkenal seperti Twitter і Facebook. Pengguna mungkin ragu untuk beralih ke platform baru jika mereka sudah terbiasa dengan kebiasaan media sosial mereka saat ini.
Alasan lainnya adalah Thread mungkin tidak menawarkan fitur unik yang cukup untuk menarik dan mempertahankan pengguna. BGR juga percaya bahwa fokus aplikasi pada pesan pribadi dan daftar teman dekat mungkin tidak cukup untuk membedakannya dari platform media sosial lainnya.
Baca juga:
- "Reddit sedang sekarat": Apa yang terjadi pada jejaring sosial dan mengapa pengguna memprotes?
- UE akan mewajibkan jejaring sosial dan pasar untuk mematuhi undang-undang konten