Perusahaan Google telah secara resmi mengumumkan rencana untuk tidak menerima cookie pihak ketiga di browser Chrome-nya, yang merupakan aspek utama dari inisiatif Privacy Sandbox. Sebagai bagian dari pengujian bertahap, inovasi ini akan memengaruhi 1% pengguna browser web pada awal tahun 2024, dan penolakan yang lebih besar terhadap cookie pihak ketiga akan dimulai pada kuartal ketiga tahun yang sama.
Cookie biasanya digunakan oleh berbagai situs untuk melacak aktivitas dan perilaku pengguna di berbagai sumber daya web. Mereka membantu pengiklan membuat profil minat pengguna, yang menjadi dasar, di masa mendatang, iklan yang lebih dipersonalisasi akan ditampilkan dan sesuai dengan minat pengguna tertentu. Pada saat yang sama, cookie dapat digunakan untuk melacak situs dan halaman yang dikunjungi yang sering diminati pengguna, sehingga menyebabkan hilangnya privasi.
Keputusan Google untuk menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga, yang diperlukan agar sejumlah besar fungsi web berfungsi dengan benar, menandai perubahan signifikan dalam hal memastikan privasi di Internet. Google bertujuan untuk mengurangi tingkat pelacakan pengguna di situs web, sekaligus memastikan akses gratis ke layanan online.
Fase pengujian awal, yang akan mempengaruhi 1% pengguna, sangat penting untuk mengidentifikasi dan menyelesaikan masalah kompatibilitas web. Google bermaksud mengelola proses ini dengan hati-hati untuk menghindari dampak signifikan terhadap cara pengguna berinteraksi dengan sumber daya web. Selama periode pengujian, perusahaan akan memperkenalkan solusi dan kontrol khusus untuk mengelola pengecualian untuk setiap domain tingkat teratas di Chrome. Ini akan meminimalkan kemungkinan kegagalan.
Setelah memilih untuk tidak menerima cookie pihak ketiga, pengiklan diharapkan mulai menggunakan API Privacy Sandbox untuk membatasi transfer data pengguna ke perusahaan pihak ketiga. Menariknya, di browser Mozilla Firefox dan Apple Safari telah menerapkan pemblokiran cookie pihak ketiga. Dalam hal ini, Google memilih untuk menerapkan pendekatan yang lebih aman dan berharap browser lain pada akhirnya akan mengadopsi strategi serupa. Terlepas dari perbedaan dalam pemrosesan cookie, Google mengklaim berkomitmen untuk memastikan kompatibilitas dengan tetap menjaga standar privasi dan keamanan.
Baca juga: