Riset terbaru analis Canalys menyebutkan pengiriman smartphone ke pasar Eropa (tidak termasuk Rusia) turun 3% year-on-year dan berjumlah 37,8 juta unit pada kuartal IV. 2023. Setelah sekian lama tertunda dari Samsung Apple kembali ke posisi pertama, meningkatkan penjualan sebesar 1% year-on-year menjadi 12,4 juta unit.
Samsung menempati posisi kedua. Penjualan perangkatnya turun 12% menjadi 10,8 juta unit, diimbangi dengan pengiriman smartphone seri S dan seri A kelas menengah yang stabil. Patut dicatat bahwa Samsung merupakan pemasok terbesar sepanjang tahun 2023.
Xiaomi tetap berada di posisi ketiga, meski turun 10% menjadi 6,0 juta unit, berkat dinamika positif di Eropa Tengah dan Timur. Motorola dan KEHORMATAN melengkapi posisi lima besar, mengirimkan 2,0 juta dan 1,1 juta perangkat, dan menunjukkan tingkat pertumbuhan luar biasa masing-masing sebesar 73% dan 116% tahun-ke-tahun.
“Ponsel pintar kelas atas mengambil rekor pangsa pasar Eropa pada Q2023. 40. Hampir 800% pengiriman ponsel cerdas dihargai $XNUMX atau lebih, catat Canalys. - Dominasi smartphone kelas atas terutama didorong oleh tingginya permintaan iPhone 15 Pro, serta volume penjualan smartphone seri Galaxy S yang stabil dan permintaan yang terus meningkat Google Pixel".
Para analis meyakini hal itu Apple akan mencoba memanfaatkan siklus pembaruan yang akan datang. Hal ini termasuk menjajaki cara-cara baru dalam memasarkan agar konsumen dapat membeli iPhone. Dalam kasus Samsung seri S premium dan perangkat yang dapat dilipat tetap menjadi prioritas, serta pengujian model berlangganan berbasis layanan. Pada saat yang sama, di luar tiga besar pada tahun 2023, lanskap vendor telah berubah secara radikal.
"Motorola adalah vendor dengan pertumbuhan terkuat pada tahun 2023. Mereka fokus untuk mengamankan slot operator seluler yang ditargetkan di seluruh wilayah agar bisa tumbuh sepanjang tahun, kata para analis. - Diikuti oleh Motorola, HONOR masuk lima besar di Eropa untuk pertama kalinya pada Q4.
Persaingannya sangat ketat, namun baru akan semakin ketat pada tahun 2024, Canalys yakin. OPPO, vivo і realme ingin mendapatkan kembali pangsa pasar setelah menyelesaikan perselisihan paten mereka dengan Nokia. HMD akan mencoba meningkatkan posisinya dengan meluncurkan sub-mereknya sendiri yang ditujukan untuk konsumen Eropa. Selain itu, memperluas kehadiran brand Nothing dan TRANSSION juga akan berdampak pada pasar dan memperkuat lingkungan kompetitif.
“Pada tahun 2024, pasar ponsel pintar Eropa akan kembali ke pertumbuhan satu digit karena pendekatan siklus pembaruan perangkat yang dibeli selama pandemi,” tambah para analis. - Untuk memanfaatkan peluang ini dan menonjol dalam persaingan, produsen harus menerapkan pendekatan komprehensif dengan penekanan pada inovasi, keandalan, logistik internal, dan kepatuhan terhadap persyaratan peraturan." Dalam jangka panjang, vendor akan fokus pada kemampuan AI dengan penekanan pada personalisasi, keterlibatan ekosistem, produktivitas, dan hiburan. Integrasi AI ke dalam ponsel pintar akan meningkat dan saat ini merupakan fitur utama yang didorong oleh penelitian dan pengembangan yang penting untuk mempertahankan daya saing.
Baca juga: