Pada tahun 2022, pasar smartphone global menghadapi kesulitan ekonomi makro yang menyebabkan penurunan total penjualan sebesar 12% dibandingkan tahun sebelumnya. Namun, pasar global smartphone premium mengalami pertumbuhan yang kontras - penjualan meningkat sebesar 1%, dan ini memungkinkan segmen harga premium memberikan 55% dari total pendapatan pasar smartphone global untuk pertama kalinya dalam sejarah. Selain itu, segmen premium menangkap lebih dari seperlima dari total volume penjualan smartphone global.
Menurut CounterPoint Research, ada beberapa faktor yang berkontribusi pada pertumbuhan pasar smartphone premium di tahun 2022. Pertama, ketahanan konsumen yang kurang terpengaruh oleh kesulitan ekonomi makro dibandingkan dengan pembeli lainnya. Akibatnya, penjualan di pasar premium meningkat. Kedua, karena ponsel cerdas menjadi bagian yang lebih penting dalam kehidupan manusia, mereka bersedia membelanjakan lebih banyak untuk perangkat mereka dan mempertahankannya lebih lama. Ini dibuktikan dengan fakta bahwa segmen harga dari $1000 ke atas tumbuh paling cepat - penjualan di dalamnya meningkat sebesar 38% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
Faktor kunci pertumbuhan lainnya adalah tren "premialisasi" di daerah. Permintaan di segmen premium didorong oleh orang yang mengupgrade perangkat mereka sebelumnya. Peningkatan tersebut terbukti tidak hanya di pasar yang matang seperti Amerika Utara, tetapi juga di negara berkembang.
Perusahaan adalah salah satu produsen OEM Apple meningkatkan penjualan di pasar premium sebesar 6% year-on-year, meningkatkan pangsanya menjadi tiga perempat dari total penjualan di segmen ini. Namun Apple bisa tumbuh lebih banyak lagi jika bukan karena gangguan pasokan iPhone 14 Pro і Pro Max selama musim liburan puncak pada tahun 2022.
Di sisi lain, pada tahun 2022 penjualan Samsung turun 5% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Perusahaan kehilangan kesempatan untuk memasuki pasar China karena keberadaannya yang lemah di wilayah tersebut. Selain itu, peluncuran seri Galaxy S22 pada tahun 2022 berlangsung lebih lambat dari peluncurannya S21 pada tahun 2021. Namun, pertumbuhan pasar smartphone lipat telah menjadi Samsung titik cahaya
Menghormati memperluas pangsa pasarnya di China dengan seri Magic. Google juga merupakan salah satu OEM terbesar yang bangkit dari posisi terendah. Terimakasih untuk Pixel 6Pro dan Pixel 7Pro Google telah meningkatkan fokusnya pada segmen smartphone. Selain itu, sebagian besar OEM China telah mengurangi penjualan pada tahun 2022 karena kondisi pasar domestik yang sulit.
Untuk Apple pertumbuhan di pasar yang matang didorong oleh peningkatan pada basis terpasang. Ekosistem iOS, yang mencakup banyak perangkat dan layanan, memiliki tingkat konektivitas yang tinggi. Jika pengguna iPhone juga pemiliknya Apple Watch atau Mac, maka smartphone berikutnya yang dia beli kemungkinan besar adalah iPhone lain. Selain itu, karena nilai merek yang tinggi Apple dan ekspansi bertahap, penjualannya juga tumbuh di negara-negara dengan ekonomi berkembang.
Namun pada tahun 2023 Android mungkin akan menghadapi gelombang pertumbuhan baru karena diperkirakan akan semakin banyak OEM yang meluncurkan perangkat lipat premium tahun ini. Penawaran komposit yang ada di Tiongkok akan diperluas ke pasar di luar negeri. Tahun ini, kita juga kemungkinan akan melihat Honor memasuki pasar Eropa untuk merebut pangsa pasarnya.
Baca juga: