Alibaba melaporkan bahwa maraton belanja Singles' Day tahun ini mencapai rekor 540,3 miliar yuan, atau sekitar $84,5 miliar, memberi raksasa belanja China dorongan positif yang sangat dibutuhkan setelah tekanan negara meningkat dari regulator.
Sebagai perbandingan, penjualan pada tahun 2020 pada 11 November adalah 498,3 miliar yuan ($ 77,8 miliar).Hasil yang baik akan membantu menenangkan ketakutan investor yang berjuang untuk bertahan dari penurunan 30% saham Alibaba, yang merupakan hasil dari penyelidikan antimonopoli dan rekor denda $2,8 miliar Sejak kemunculannya pada tahun 2009, "Singles' Day" di platform Alibaba telah mengalahkan "Black Friday" dan "Cyber Monday" Amerika oleh semua indikator. Perusahaan China telah mengubahnya menjadi acara akbar dengan diskon besar-besaran dan keterlibatan selebriti selevel Taylor Swift.
Pada tahun 2020, raksasa belanja itu berhasil menggandakan penjualannya secara tahunan, karena Alibaba memperpanjang "perayaan" menjadi beberapa hari. Tahun ini, perayaannya lebih terkendali: perusahaan mencoba mengalihkan perhatian dari pertumbuhan penjualan ke pembangunan berkelanjutan dan proyek amal — nilai-nilai utama yang disetujui oleh Presiden Republik Rakyat Tiongkok dan sesuai dengan program negara "kemakmuran umum" . Selama setahun terakhir, Beijing telah memperkenalkan aturan baru untuk mengendalikan raksasa teknologi lokal dalam segala hal mulai dari e-commerce hingga teknologi keuangan. Pada malam Singles' Day, pihak berwenang meminta platform untuk membatasi agresivitas pemasaran dan menahan diri dari penetapan harga yang tidak masuk akal.
Gala tahun ini dihadiri oleh bintang Sherlock Benedict Cumberbatch dan bintang pop China Jackson Yee. Alibaba melanggar tradisi yang sudah mapan dan tidak mulai melaporkan total volume perputaran barang (GMV), menggeser penekanan ke "pertumbuhan berkelanjutan". Perusahaan juga berjanji untuk menyumbangkan 1 yuan ($ 0,16) setiap kali pembeli membeli barang-barang tertentu pada hari itu dan memposting laporan pembelian di media sosial. Sebagai tanda penghormatan terhadap masalah lingkungan, Alibaba mempromosikan produk yang relevan, dan departemen logistik secara sukarela membantu membuang kemasannya.
Dalam beberapa tahun terakhir, Alibaba menghadapi persaingan ketat dari platform JD.com dan Pinduoduo, serta platform streaming yang dijalankan oleh ByteDance. Menurut hasil kuartal yang berakhir pada Juni, perusahaan untuk pertama kalinya sejak 2019 tidak memenuhi ekspektasi analis. Laporan triwulanan berikutnya dijadwalkan pada 18 November — rata-rata pertumbuhan penjualan 33% diperkirakan.
Baca juga: